Case Study: Bitis – Hãy cho con vận động

Tóm tắt:

Đầu tháng 8/2018, Bitis công bố dự án Biti’s Smart – Giày vận động thông minh cho trẻ em. Biti’s Smart có một số điểm nổi bật như công nghệ đế Phylon, đệm chân EVA, chất liệu Airmesh và đặc biệt là thiết bị điện tử, có thể theo dõi mọi vận động: số bước chân, mức độ vận động, loại hình vận động, lực đi, dáng đi, vị trí…có thể theo dõi qua ứng dụng trên điện thoại.

Có thể nói, sau những thành công gặt hái được với Biti’s Hunter, Biti’s Smart sẽ là cuộc chơi lớn, đầy thú vị.

Vậy, Influencer Marketing đứng ở đâu trong cuộc chơi này?

Từ 03/08/2018 đến 11/08/2018, Biti’s Smart đã trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội. Cùng điểm qua vài con số

 

Tổng quan:

 

Timeline:


Campaign “Hãy cho con vận động” có thể chỉ là bước đệm cho campaign ra mắt sản phẩm sắp tới

03.07.2018
Khởi động chiến dịch, bắt đầu bằng loạt bài PR trên báo chí
Các influencers up video giới thiệu về Bitiss Smart (video do Bitis cung cấp), và ảnh, bài giới thiệu…. lên các trang cá nhân và các hội nhóm
08.07.2018
Tổ chức hội thảo “Vận động giúp trẻ thông minh hơn””, với khách mời là PGS, Tiến sỹ – Bác sỹ, Nhà giáo nhân dân Nguyễn Võ Kỳ Anh – viện trưởng Viện nghiên cứu giáo dục phát triển tiềm năng con người IPD
Các influencers chia sẻ thông tin về hội thảo này

 

 

 

Các influencer tham gia:

Nhận xét:

  • Đối tượng khách hàng là các phụ huynh có con từ 7 – 15 tuổi, campaign này lựa chọn đúng influencers
  • Nội dung các bài post chủ yếu xoay quanh các chủ đề:
    • Biti’s là thương hiệu Việt uy tín, được tin tưởng qua nhiều thế hệ
    • Thiết kế mới ưu việt: đế Phylon chống trơn trượt, đệm chân EVA, lưới airmesh thoáng khí
    • Tầm quan trọng của vận động thể thao với sự phát triển của trẻ
  • Đánh giá chung:
    • Chất liệu truyền thông ít, do chưa có sản phẩm thực tế để review
    • Mỗi influencer tự đăng video mà không trích dẫn từ nguồn thống nhất
  • Phản biện:
    • Phản biện 1: Có cần nêu tầm quan trọng của vận động với sự phát triển của trẻ? Vì phụ huynh đều đã biết điều này
    • Phản biện 2: Có thể vẫn cần thiết, vì ở tuổi này, trẻ đã bắt đầu đối diện với áp lực học tập, thi cử, xếp hạng
    • Phản biện 3: Sự liên kết giữa việc vận động và giày Biti’s Smart vẫn hơi lỏng lẻo
    • Phản biện 4: Theo các bài PR, giày Biti’s Smart có tính năng định vị vị trí của trẻ, giúp trẻ an toàn hơn, phụ huynh yên tâm hơn. Các bài seeding chưa khai thác điều này.

 

 

Kết quả chiến dịch

265
influencers
> 354
bài viết
> 380.000
likes
> 20.000
comments

 

Ghi chú:

Các số liệu của case study này lấy từ hệ thống Big Data của kols.io, và chỉ tính đến 11/08/2018. Xin vui lòng trích dẫn rõ nguồn khi sử dụng các số liệu này.

 

Tóm tắt: Tháng 7/2018, gốm sứ Minh Long ra mắt bộ sản phẩm mới: nồi...
Tóm tắt: Theo Vietnam Dairy Market 2017 Report, Nestlé Vietnam đang chiếm 12% thị phần...
Tóm tắt: Năm 2016, Samsung đốt hơn 10 tỉ đô vào marketing. Ngày  09/08/2018, Samsung Galaxy Note...