Case Study: Nestlé NAN Optipro 4 đổi bao bì sản phẩm

Tóm tắt:

Theo Vietnam Dairy Market 2017 Report, Nestlé Vietnam đang chiếm 12% thị phần ngành sữa Việt Nam.
Về Nestlé thì có rất nhiều chuyện để kể. Trong phạm vi bài viết này, chúng tôi chỉ đề cập đến 1 case study rất nhỏ của Nestlé trong tháng 3 vừa qua

Tổng quan:

  • Tên campaign: Nestlé NAN Optipro 4 – Bao bì mới
  • Brand: Nestlé
  • Sản phẩm: Nestlé NAN Optipro 4
  • Mục đích: Ra mắt bao bì mới
  • Thời gian ghi nhận: 01/03/2018 đến 30/03/2018
  • Hashtag sử dụng: #Tangcankhoemanh, #Khoidauvungchac, #NANOptipro4

 

Timeline:


Campaign “Nestlé NAN Optipro 4 – Bao bì mới”

01.03.2018
Chương trình tặng quà dùng thử là 33.000 hộp sản phẩm dinh dưỡng công thức Nestlé NAN OPTIPRO 4 (135gr). Xem chi tiết
Các influencers chia sẻ link bài viết này
17.03.2018
Giao lưu trực tuyến, chủ đề “Dinh dưỡng & Tâm lý giúp bé có giấc ngủ ngon. Khách mời là bác sỹ, chuyên gia dinh dưỡng Dương Công Minh và Bác sỹ, chuyên gia tâm lý Thái Thanh Thuỷ”
29.03.2018
Chùm bài viết về diện mạo mới của hộp (từ màu vàng chuyển qua màu xanh)

 

 

 

Các influencer tham gia:

Nhận xét:

  • So sánh cả về số lượng và chất lượng influencers tham gia, có thể tạm thời kết luận chiến dịch này có ngân sách khá khiêm tốn, lượng tiếp cận qua kênh Influencers thấp.
  • Có nhiều lý do để một nhãn hàng quyết định đầu tư hoặc không, ngân sách nhiều hoặc ít vào một chiến dịch Influencer Marketing. Trong trường hợp này của Nestle thì có thể là vì nhãn hàng đã chạy rất nhiều TVC

 

 

Kết quả chiến dịch

33
influencers
> 53
bài viết
> 34.965
likes
> 3.515
comments

 

Ghi chú:

Các số liệu của case study này lấy từ hệ thống Big Data của kols.io, và chỉ từ 01/03/2018 đến 30/03/2018. Xin vui lòng trích dẫn rõ nguồn khi sử dụng các số liệu này.

Tóm tắt: Năm 2016, Samsung đốt hơn 10 tỉ đô vào marketing. Ngày  09/08/2018, Samsung Galaxy Note...
Tóm tắt: Đầu tháng 8/2018, Bitis công bố dự án Biti's Smart - Giày vận động...
Tóm tắt: Tháng 7/2018, gốm sứ Minh Long ra mắt bộ sản phẩm mới: nồi...