Case Study: Nồi sứ dưỡng sinh Minh Long

Tóm tắt:

Tháng 7/2018, gốm sứ Minh Long ra mắt bộ sản phẩm mới: nồi sứ dưỡng sinh có khả năng hấp không cần nước, chiên ở nhiệt độ thấp…Chiến dịch ra mắt này được Minh Long PR rất rầm rộ trên báo chí, các kênh quảng cáo…và tất nhiên không thể thiếu là Influencer Marketing.

Chỉ tính riêng kênh Influencer Marketing, đến cuối tháng 7/2018, chủ đề này đã có hơn 450.000 lượt like, hơn 36.000 lượt bình luận, độ tiếp cận ước tính khoảng 5 triệu người. Họ đã làm điều đó như thế nào?

Vài số liệu dưới đây có thể giúp bạn trả lời câu hỏi.

 

Tổng quan:

 

Timeline:


Campaign “Sứ dưỡng sinh – Món quà cho sức khoẻ” được tiến hành rất bài bản

12.07.2018
Khởi động chiến dịch, bắt đầu bằng một bài viết đăng trên fanpage của Webtretho , chủ đề về tác hại của xoong nồi kim loại, và fanpage của Eva.vn , chủ đề giới thiệu sản phẩm nồi mới, luộc không cần dùng nước
Các influencers chia sẻ bài viết này trên profile cá nhân, và đăng vào các group nội trợ, mẹ bé…
16.07.2018
Đăng bài trên fanpage chính của Minh Long giới thiệu về bộ sản phẩm mới
Các influencers tiếp tục chia sẻ bài viết này trên profile cá nhân, và đăng vào các group nội trợ, mẹ bé…
21.07.2018
Bắt đầu các review thực tế của influencer chụp với sản phẩm, hoặc livestream trực tiếp sử dụng sản phẩm
Có chia sẻ link của sản phẩm trên Tiki để khách hàng có thể đặt mua

 

 

 

Các influencer tham gia:

Nhận xét:

  • Do đối tượng khách hàng tiềm năng là các bà nội trợ, Minh Long đã lựa chọn các influencer là các hotmom có gia đình hoà thuận, hạnh phúc. Cá biệt, có sự xuất hiện của các hotdad, theo xu hướng bếp núc sẻ chia. Nhóm influencer này có tệp followers khá chất lượng, tương tác tốt, gần gũi với sản phẩm và hơn hết, chi phí rất hợp lý.
  • Ngoài các bài post giới thiệu chung về sản phẩm mới, campaign này sử dụng khá nhiều các bài livestream, mô tả sản phẩm, công dụng và quá trình trực tiếp sử dụng nồi sứ dưỡng sinh để chế biến món ăn.

 

 

Kết quả chiến dịch

263
influencers
> 550
bài viết
> 500.000
likes
> 36.000
comments

 

Ghi chú:

Các số liệu của case study này lấy từ hệ thống Big Data của kols.io, và chỉ tính đến 31/07/2018. Xin vui lòng trích dẫn rõ nguồn khi sử dụng các số liệu này.

 

Tóm tắt: Năm 2016, Samsung đốt hơn 10 tỉ đô vào marketing. Ngày  09/08/2018, Samsung Galaxy Note...
Tóm tắt: Đầu tháng 8/2018, Bitis công bố dự án Biti's Smart - Giày vận động...
Tóm tắt: Theo Vietnam Dairy Market 2017 Report, Nestlé Vietnam đang chiếm 12% thị phần...