Case Study: Ra mắt sản phẩm Samsung Galaxy Note 9

Tóm tắt:

Năm 2016, Samsung đốt hơn 10 tỉ đô vào marketing.
Ngày  09/08/2018, Samsung Galaxy Note 9 chính thức ra mắt. Sự kiện lần này, tuy được cộng đồng mạng rất háo hức chờ đón, nhưng ông lớn này cũng đã đổ không ít tiền vào khâu truyền thông nói chung, và Influencer Marketing nói riêng
Hãy điểm qua vài con số

 

Tổng quan:

  • Tên campaign: Ra mắt Samsung Galaxy Note 9
  • Brand: Samsung
  • Sản phẩm: Samsung Galaxy Note 9
  • Mục đích: Ra mắt sản phẩm mới
  • Thời gian ghi nhận: 03/08/2018 đến 11/08/2018
  • Hashtag sử dụng: #GalaxyNote9, #Spen, #SamSung

 

Timeline:


Campaign “Ra mắt Samsung Galaxy Note 9” gắn liền với các kols, nhấn mạnh hình ảnh trẻ trung, hiện đại, sang chảnh

01.08.2018
Bắt đầu bằng các status của Influencers với nội dung háo hức chờ đợi sản phẩm. Thường đi kèm với influencer giai đoạn này là các bài PR trên báo chí, hoặc bài seeding trên các diễn đàn.
03.08.2018
Sản phẩm ra mắt, chùm bài của Influencers ca ngợi sản phẩm. Đây là giai đoạn quan trọng nhất, vì đã có sản phẩm hữu hình, có câu chuyện để kể, để so sánh với các sản phẩm đối thủ
19.08.2018

Các bài viết kêu gọi hành động đặt trước sản phẩm tại Viễn Thông A, Thế giới di động và Vinpro (thanh toán bằng VinID, tặng vé Vinpear)

 

 

 

Các influencer tham gia:

Nhận xét:

  • Với sản phẩm công nghệ nổi bật, thời thượng như Note 9, Samsung chọn lựa influencers là ca sỹ, diễn viên, người mẫu…có đối tượng followers là giới trẻ.
  • Samsung lựa chọn các kols có lượng tương tác cao, thay vì các influencers tầm trung và thấp.
  • Nội dung các bài viết rất đa dạng, cá nhân hoá với từng kols, influencers
  • Định dạng bài viết có cả ảnh và livestream

 

 

Kết quả chiến dịch

119
influencers
> 160
bài viết
> 246.000
likes
> 281.000
comments

 

Ghi chú:

Các số liệu của case study này lấy từ hệ thống Big Data của kols.io, và chỉ từ 05/08/2018 đến 30/09/2018. Xin vui lòng trích dẫn rõ nguồn khi sử dụng các số liệu này.

 

Tóm tắt: Đầu tháng 8/2018, Bitis công bố dự án Biti's Smart - Giày vận động...
Tóm tắt: Tháng 7/2018, gốm sứ Minh Long ra mắt bộ sản phẩm mới: nồi...
Tóm tắt: Theo Vietnam Dairy Market 2017 Report, Nestlé Vietnam đang chiếm 12% thị phần...